消费文化因自由消费和传统观念而独树一帜。如今许多消费者在挑选葡萄酒时，过于热衷于法国、名庄酒，近乎盲从。见到酒标上有ordeaux、Lafite、Latour等字眼或可爱城堡Logo便欣喜不已，急不可待下单购入。事实上，不论购买拉菲，还是纳帕无名葡萄酒，终究应根据个人口味与用途来审慎抉择。长久以来，“一分钱一分货”的观念左右着消费者的选择。通常而言，高价酒代表高品质、格调和地位，关键在于你愿否为其“附加值”（深厚历史与文化底蕴）埋单。对于日常自用的大众消费者，性价比才是更为实际的考虑因素。实际上，外国朋友们平日也常饮普通餐酒，如同我们喝二锅头，满足需求而已。随着对葡萄酒世界的深入了解，我们逐渐明白：葡萄酒无优劣之分，只看是否适合自己。毕竟，葡萄酒是极富多元、个性的酒类，即使同一产地、同一品牌、不同年份、不同人等，口感亦有所差异。无需为某品牌痴狂，而错失品尝其他美酒的机会。喜欢葡萄酒就要勇于尝试，体验新奇。或许你并非品酒行家或葡萄酒爱好者，仅因酒标神秘而被吸引，或钟爱手持葡萄酒的优雅氛围，但这并不妨碍你走进葡萄酒世界。只要喜爱，即可开始你的葡萄酒之旅，带上舌头探访各地...如今市场上葡萄酒琳琅满目，饮酒之人不断涌现，尽管葡萄酒已渐成生活方式，但我们在相关知识及饮用习惯方面仍有所不足。无论呼吁卖酒者教导饮酒技巧，还是探讨葡萄酒是否应走向娱乐化，“全民总动员”，尽情消费品尝更多葡萄酒才是王道。不仅国内专家，连波尔多联合会也赞同“喝什么、如何喝，无关紧要，不懂葡萄酒时只要喝便是进步”的理念。众多商家以此为卖点，无论你如何品味，只要消费得越多，他们的腰包自然越发充实。不过曾有段时间，部分葡萄酒主要消费地的酒吧，雪碧兑葡萄酒仍风靡一时，冯小刚导演对此戏谑道：欧洲人费尽心血数百年才解决的去除红酒含糖问题，竟被我们的同胞轻松解决。消费习惯根植于不同的文化背景。若法国人往葡萄酒中加雪碧，必遭鄙视，视为无知，对葡萄酒的亵渎；在中国，这种做法却颇为常见。
