近年，直白的观点提出白酒与健康的问题，负面事件及公众担忧使得原本受到欢迎的白酒失去大量消费者。懂酒的人为年龄层偏大，新生代对饮料、洋酒等青睐，潜在消费群体逐渐减少。诸多名酒企开始关注露酒领域，争取在这片新战场上有一席之地。譬如，五粮液集团已有6款露酒品牌，茅台不甘其后地推出了茅台不老酒，还有古岭神、张裕至宝三鞭、椰岛鹿龟酒等已在市场上成功的品牌。显然，我们已经步入了属于“露酒”的新时代，各行各业都跃跃欲试。从保健品到房产业，甚至各大电商平台上都可见琳琅满目的露酒种类，数以百计。即使这样，仍有不少厂家不断推陈出新，竞争激烈。但露酒市场真的如表面那么诱人吗?观察国内露酒市场，蓝哥智洋行销顾问机构专家表示，目前露酒市场尚属起步阶段，市场主导以鹿龟酒、劲酒、致中和五加皮为主，其他品牌市场表现欠佳。消费者的需求至关重要，他们需要的是适合的产品，而非企业提供的，因此消费者的观念和认知决定市场趋势。露酒在大众眼中等同于药酒，对于健康的人来说无需进补，而亚健康者则怕错用。当前露酒市场的主要品牌都以保健、滋补、壮阳等为主，缺少特定定位的品牌。要长期、系统地引领市场，需打破气候、时节的限制，迎合消费者需求。
