高端白酒提价改变酒业消费结构，谁将成为赢家？劲酒与黄金酒揭示了答案：露酒。凭借年销售额超100亿、年增幅达30%的露酒市场，这两家企业以其28亿和10亿销售额占据主导地位。在2009年年末白酒提价后，这无疑要求露酒经销商得到实质性的政策支持。劲酒的策略是重资打造高端餐饮公司，力图提升餐饮渠道；黄金酒则选择融资2亿新建酒窖，扩充产能，延续快销品套路。
作为露酒界新贵，黄金酒自诞生以来便备受争议。2010年1月，宜宾五粮液酒厂举办了黄金酒酒窖落成典礼，公司高层披露了两组数据：一是新建酒窖斥资2亿，可保证每年生产1.2万吨黄金酒；二是截止去年10月底，黄金酒国内销售额已破10亿大关。面对市场对黄金酒基酒质量、销售额真实性以及渠道压货等问题的质疑，此次酒窖落成典礼的意义在于：在春节这个礼品市场的关键销售期前，公司需要消除这些疑虑。在五粮液酒厂核心地带建酒窖，不仅能提升“五粮液”品牌形象，还能展示其强大的生产线实力，从而打消市场对其销量的疑虑，增强经销商信心。
黄金酒的首战告捷。尽管以每瓶136元的高价面世，但在强大的电视广告攻势下，2009年春节期间黄金酒依然取得了不错的销量，经销商纷纷大量进货。尽管质疑声不断，但销售方坚持定位礼品、抢占白酒市场份额、采用快销品运营模式，并加大广告投放力度。“2010年我们将投入超过2亿的央视广告费用，为春节销售旺季提供有力支持。”刘国强表示。
